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2015年,空调线上爆发式增长仍将持续

2014-12-29    来源:    作者:佚名  阅读:次  【打印此页】

    在即将过去的2014年,家用空调市场呈现房地产市场低迷、凉夏导致在7、8月份空调销售旺季持续下降、高库存的重重隐患。为了面对空调整体的低迷,空调企业除了降价措施外,通过提高线上销售来扩大市场。胶南中央空调从今年空调十一黄金周来看,据数据显示,线上市场同比增幅45%,线下销售同比下滑46%。另外,高效能、智能、与空气净化器联动等各种空调产品开始集中在2014年出现,将会改变明年空调市场的整体结构。
    新能效等级空调占50%智能空调销售增长300%,变频空调新能效标准于2013年10月1日开始正式实施,根据国家规定,到2014年9月底变频空调要完成APF标准的转换。胶南中央空调发现,目前,APF三级空调市场占有率接近50%,从而带动了空调的产品结构
    前空调的线上市场份额接近12%,但线上线下产品重合度仅15%左右,空调企业将线上线下的产品进行了区隔和差异化。而线上线下产品在价格段上存在着巨大的变化,以线上为例,线上空调产品平均价格为2730元,线下产品平均价格3506元,产品价差在800元,线上线下的产品拥有22%的价差。企业更多将线上的产品集中在定频,而线下更多销售变频产品,2015年,空调线上爆发式增长仍将持续。